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品牌设计公司介绍汽车品牌市场定位的方法

发表于:2017-09-20 14:52 分享至:
      在国内激烈的汽车市场竞争中,对汽车产品进行合理的市场定位,并制定科学有效的营销策略,是提升产品知名度、赢得受众认可并拓展市场份额的有效路径。正确的去认识市场环境,真正的去了解更多的事情,那么整个的发展来说才有了更多保障。品牌在进行市场定位的过程中,我们需要考虑到的事情非常的多,如果能够把这些方面的工作都做好了综合的认识,那么未来的整个发展才能够有了基础。下面迈上就给大家介绍一下汽车品牌市场定位的方法。
品牌设计公司
       1.研究汽车市场的消费特点
  研究汽车市场的消费特点,对品牌设计有极大的帮助,可以更好的制定品牌营销策略。二线合资品牌之所以多年来难以与一线合资品牌进行直接竞争,一个重要的因素就是对于中国汽车市场研究还不够深入。而出现这种情况的原因,一般可能有合资双方沟通协调以及分工等方面的问题。因此,无论是之前向上与一线合资品牌竞争,还是向下与中国品牌竞争,这个对中国汽车市场研究不够,对中国消费者的消费理念把握不准的问题,都可能成为二线合资品牌们最大的致命伤。
  2.强化品牌和产品层面的比较优势
    品牌设计公司认为二线合资品牌将战略调整为与中国品牌进行全面竞争,并不是说就要全面放低姿态去竞争,在品牌和产品层面的比较优势还是去讲。还是要向消费者去讲品牌的历史,讲过去的辉煌与取得的成绩,讲品牌的底蕴,这符合当下中国市场消费能力升级的趋势;还是要向消费者去讲,在产品层面相较于中国品牌甚至于一线合资品牌的诸如技术、工艺和品质等方面的优势,毕竟消费者选择二线合资品牌的初衷还是相较于中国品牌产品更好的技术、工艺、品质等方面。
  3.强化网络品牌营销
  中国品牌能够在竞争如此激烈的中国汽车市场占据一席之地,除了近年来产品力提升和拥有性价比优势外,相较更有效的网络渠道下沉无疑是关键一环。而对于二线合资品牌而言,由于以往在战略定位上是比肩一线合资品牌,因此在网络渠道下沉的环节,相较于中国品牌是做得不够的。而未来一旦要将战略进行向下调整,显然进一步强化网络渠道的下沉是必须要做的。
  4.品牌营销策略要更接地气
  同样是由于以往战略定位比肩一线合资品牌,因此,二线合资品牌在营销层面针对的主要是一二三线市场的目标消费群体。而一旦要与中国品牌进行直接竞争,二线合资品牌的目标消费群体是要向三四线甚至以下级别市场倾斜的。应该来讲,不同的目标消费群体其消费特征和生活习惯和喜好是不一样的。二线合资品牌在营销层面,无疑需要更接地气一些。如针对这类目标消费群体可能更需要强化移动端、墙体和广场、集市等的广告投放或活动策划。
      上述是对汽车品牌市场定位的方法做出的具体分析,迈上认为市场定位不仅要反映汽车产品的内在特征,而且应反映由促销战略、定价决策和分销渠道选择而共同造就的产品形象。
品牌设计公司
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