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茶叶品牌命名策略可以降低品牌营销成本

发表于:2017-09-20 14:50 分享至:

好的品牌,从名称开始!好的品牌名字简单、易记,令人振奋、过目不忘,而且具有强烈的产品属性。好的名字往往能取得很好的市场效果,如:奔驰、娃哈哈、淘宝、香奈儿、宝洁的霸主地位,商品上市时的火爆,好的名字功不可没。下面迈上就给大家介绍一下好的品牌名称是如何降低营销成本的。
品牌命名策略

1. 品牌命名策略可以降低品牌识别成本。例如,我们为客户取的市外茶源这个品牌,你一看就知道是“茶叶品牌”,不是“冰箱品牌”。若是弄一个“农民家园”,虽然可以联想到农业,但不能第一时间识别你的行业特征,如果再弄一个“斯浪不特牛”,更会让人云里雾里。这是个极端的案例,主要是为了让你明白这个道理,一般不会有人来用这样的名称。
2.朗读成本。若是你取一个品牌叫“斯浪不特牛茶”,不仅识别程度低,更是非常拗口,茶叶市场上很多拗口的品牌,去一趟茶城就知道了。相反,“天福茗茶”“八马茶业”则更容易朗读,这一点读一读就能知道,不需要做分析。
3. 品牌命名策略可以降低客户记忆成本。茶叶市场上那么多品牌,在不提醒你的情况下,你能记住几个没有打广告的品牌。请注意,是没有打广告的品牌!然后,你再继续想一想,反复打广告的茶叶品牌,你又记住了谁?
4. 品牌命名策略可以降低品牌传播成本。品牌必然会传播,也必须要传播,才会不断提高影响力。无论是何种形式的传播,都会涉及到成本问题,尤其是口碑传播时,传播成本更重要了。传播成本的理解方式有很多,记忆成本也会影响传播成本,这里只是一种,目的还是提醒茶商重视茶叶品牌名称。
5.品牌理念认知成本。品牌命名策略主要是指理念传达或理念认知需要花的时间和精力。这一点与沟通有关,但比沟通成本的含义要狭窄,暂且用“理念认知成本”六个字来表达。
6.“容器扩展”成本。这是一个形象的说法,品牌名称就像一个“容器”,必须能够在很长一段时间内,容得下品牌创始人的“理念和梦想”,从阿里巴巴到小米,这些名字看起来简单,却融入了创始人的“理念和梦想”。茶叶品牌最初命名时,也要当作一个“容器”,不仅是一个很容易容纳创始人“理念和梦想”的容器,而且还要能够随着品牌的发展,不断承载新加入进来的“理念和梦想”。
上述是对茶叶品牌命名策略可以降低品牌营销成本做出的具体分析,迈上认为商品命名策略是理性利益与感性利益相结合。理清楚目标消费群体与关键词的关联,中文和英文的命名除了易记、相关性,还有其各自市场的文化背景等。
品牌命名策略
本文标签:品牌命名策略 品牌命名
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