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品牌服装视觉营销怎么做

发表于:2017-09-20 14:28 分享至:
品牌服装视觉营销怎么做?在信息交流和信息传播便捷的今天,现代商业竞争的特性决定了企业在商品营销中必须不遗余力地注重自我形象的塑造。基于品牌服装的优势,将感性工学的原理运用于营销策略,将感性的艺术性发挥到极致,以引起消费者的关注,博取消费者的欢心。通过视觉营销的艺术魅力,展开品牌形象的博弈,从而获得商业利益的最大化。下面迈上就给大家介绍一下如何做好品牌服装的视觉营销。
服装视觉营销
一、品牌服装视觉营销之静态展示
品牌服装视觉营销应该做好产品在不同的环境和空间中进行陈列,展示是视觉营销的常用手段之一,因为它能吸引人的视线目光,消费者从中能获得大量信息。现代科学研究证明,视觉是人类获得信息和知识的主要途径,远远超过听觉、嗅觉、味觉、触觉所获取的信息的总和。而展示、陈列的功能和目的就是运用艺术的、设计的手段和方法,以艺术的语言对品牌服装进行形象化包装和展示,将品牌服装的物质、精神属性予以最充分的表达,这样就可以使消费者对品牌服装产生直接的感受。因为眼睛是心灵之窗,产品的视觉形象必然会与消费者的心灵产生交流。且消费者在认识理解产品的过程中,必然会有自身的体验。从而形成对品牌服装的整体印象和感觉,这样就会产生移情作用,由兴趣、喜欢、信任而产生购买欲望和动机。因此,陈列展示对品牌树立在消费者的印象和感觉中的形象起着巨大的作用。能否引起消费者对品牌服装的关注与展示主题、目的有着直接的关系。如果展示主题不鲜明、突出,消费者会不屑一顾,因为它不能引起他们的兴趣。所以展示要充分考虑消费群体的特点,要有针对性,且视觉营销计划必须充分考虑展示的风格性、整体性,并以独特的艺术性去表现,同时还要利用科技手段与艺术相结合使展示效果更为奇妙,让消费者产生身临其境的感觉。
二、品牌服装视觉营销之陈列设计
品牌服装商品在特定的商业空间中进行陈列设计,是视觉营销的策略和表现手段。因此,如何在有限的空间中对视觉营销进行无限的延伸,让陈列设计的艺术魅力传播无声的信息,是衡量陈列水平的重要标志。由于陈列设计场地的面积和空间是受到限制的,所以在设计时必须对空间进行统筹规划,合理布局,其位置经营必须具有艺术性、科学性、合理性,尽量使陈列空间得到最有效的利用。品牌服装的陈列设计必须以营销为重点,它既是卖场规划的主要任务,也是视觉营销的最基本内容。因此,为形成视觉上的中心,必须将品牌服装集中陈列,这样是为了突出重点,透过陈列设计艺术性的外表去感悟品牌服装的功能和价值。当然,陈列设计并非仅仅局限于品牌服装,还应包括其它与品牌服装有关联的形象性内容,这就构成了陈列内容的完整性、系统性,使消费者对陈列的形式和内容有了更全面、更深刻的认识和理解。同时要设立试穿的体验中心,因为服装与其它商品有一个重要的区别,就是消费者不仅要进行视觉体验,还要进行触觉体验,用手或身体去感觉品牌服装的功能效果。不同款式、色彩、材质的服装,在陈列设计时还必须从消费心理学出发,去满足不同消费者的心理需求,才能达到陈列所体现的视觉营销的目的。
三、品牌服装视觉营销之视觉广告
在今天这个时代,广告有一种巨大的力量,它以视觉化的语言向人们传播商品信息,实现与消费者的交流沟通。因此,品牌服装必须借助广告的平台和空间,使广告成为品牌服装视觉营销的重要宣传战略,塑造品牌服装形象,并使它家喻户晓。品牌服装常借助于POP广告形式进行宣传,它可以烘托商业气氛并刺激消费者的购买欲望。在品牌服装卖里它常常以商品标签、品牌标识等作为主体形象进行宣传,这对宣传品牌服装,促进视觉营销有着积极作用,而且POP广告非常容易更换,常采用悬挂、摆放、张贴等简便的方式。即使是在信息技术极为发达的今天,POP广告仍是不可或缺的广告宣传手段。
上述是对品牌服装视觉营销怎么做做出的具体分析,迈上认为在互联网时代,视觉的沟通尤为重要,所有的一切信息的都须通过“看到”这个动作来作为所有营销手段的开始,而且也将贯穿始终,我们将进行不懈的探索来丰富视觉的营销领域,通过视觉与消费者进行更多,更深层次的心灵对接。
服装视觉营销
本文标签:品牌视觉营销
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