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企业品牌策划怎么做好品牌管理

发表于:2017-09-20 14:11 分享至:
企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而使品牌保持持续竞争力。
企业品牌策划
品牌管理的组织体系,是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的制度安排。就其实质而言,它反映了品牌管理活动中企业内部各部门、各层次的权利与责任关系。就其发展来看,先后产生过三个主要的品牌管理组织形式(制度),即业主或公司经理负责制、职能管理制、品牌经理制。
品牌管理的基本步骤包括:
步骤一:了解产业环境,确认自己的优势和劣势,确定核心竞争力所在的环节;
步骤二:形成企业的长期发展目标及可操作的价值观(企业文化);
步骤三:建立完整的企业识别系统,并形成维护管理系统;
步骤四:确立品牌与消费者的关系,进行品牌定位;
步骤五:确立品牌策略及品牌识别;
步骤六:明确品牌责任归属,建立品牌结构,组织运作管理;
步骤七:整合营销传播计划并执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效信息;
步骤八:直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,进行品牌跟踪与诊断;
步骤九:建立评估系统,跟踪品牌资产,进行品牌评估;
步骤十:保持一致地投资品牌,不轻易改变。 
上述是对企业品牌策划怎么做好品牌管理作出的具体分析,迈上认为企业在理清营销的方向后,进行品牌资源的整合。品牌的发展也是经过长时间不断调整。作为品牌管理部门或个人,要明确品牌管理必须始于品牌的本质,不能只着眼于眼前销售业绩,否则无法达到品牌最终目标。
企业品牌策划
本文标签:企业品牌策划 品牌管理
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