广州迈上定位为策略型品牌视觉营销公司,同时也是广州vi设计公司、广州包装设计公司、广州标志设计公司、广州品牌策划公司、广州logo设计公司等整合性品牌设计公司。

广州vi设计,广州品牌设计,广州品牌策划 导航菜单选择按钮 导航选择按钮
返回列表
您当前的位置:首页 > 迈上动态 > 创意大道 > 企业品牌策划之品牌营销策略的四种原则

企业品牌策划之品牌营销策略的四种原则

发表于:2017-09-20 14:09 分享至:
品牌营销策略是企业品牌策划最重要的一个环节,是以品牌输出为核心的营销策略,包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。下面迈上就给大家介绍一下品牌营销策略的四种原则。
品牌营销策略
1、 防御战原则
品牌营销策略之防御战有3条基本原则:
①只有市场品牌领先者才应该考虑进行防御。公司是否是品牌领先者,不是由企业决定,而是消费者认同的才是真正的领先者;
②最好的防御策略是进攻自我的勇气;
③要时刻准备阻止竞争者的强大营销攻势。
2、 进攻战原则 
从抽象意义上来讲,没有绝对意义上的好与坏。领先者应该进行防御战,而不是进攻战。进攻战是二三级企业的事。
品牌营销策略之进攻战有以下3条原则可供参考:
①考虑的重点应该是领先者在市场中的强势。领先者占领了顾客的头脑,要想取而代之,并非易事。
②要找领先者强势中的弱点,并攻击此弱点;
③尽可能在狭窄的阵地上发动进攻。 
3、 侧翼战原则 
侧翼进攻是品牌营销策略中最具创新性的方法。侧翼是大胆的行动,是需要掌握作战原则的。所以,①一次好的侧翼攻击应该在无人竞争的地区展开;②战术的奇袭应该成为计划类的一个重要组成部分;③追击同进攻本身一样重要。侧翼攻击的几种形式:①低价位侧翼战;②高价位侧翼战;③小型产品侧翼战;④大型产品侧翼战;⑤促销侧翼战;⑥产品功能侧翼战;⑦类别侧翼战
4、 游击战原则 
品牌营销策略游击战拥有很多战术优势,使小公司也能以此屹立于强者之林。游击战原则是:①找一块细分市场,要小得足以守得住。就是要尽量成为小池塘里的大鱼;②不管你多么成功,也不要使自己的行为像一个领先者;③一旦有失败迹象,随时准备撤退。
上述是对企业品牌策划之品牌营销策略的四种原则作出的具体分析,迈上认为当市场趋于饱和、相对成熟的时候,产品和营销方法都不断趋于同质化,市场细分的难度增加,竞争的难度也随之升级。劣势品牌在行业成熟期脱颖而出的机会减少,难度增加。而许多企业选择了另一条路,创造一个市场并牢牢的控制着这个市场。
品牌营销策略
本文标签:企业品牌策划 品牌营销策略
相关文章:
  • 品牌营销策略,打造具有持久品牌竞争力的品牌思维
  • 13种高超的品牌营销增长策略
  • 品牌营销策略之亮点销售
  • 农夫山泉品牌营销策略丨农夫山泉品牌升级
  • 爱奇艺是如何通过品牌营销策略打败对手的?
  • 广州企业品牌策划如何树立品牌形象才能更有价值
  • 蓝翔技校改名 企业改名背后的品牌营销策略
  • 企业进行品牌战略营销策划时需要注意什么
  • 上一篇:如何利用产品包装设计提升品牌联想度 下一篇:企业品牌策划怎么做好品牌管理