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如何利用产品包装设计提升品牌联想度

发表于:2017-09-20 14:08 分享至:
品牌联想包括产品类别、产品属性、使用情形、消费者利益等易于清晰、明确表述的显在联想,也包括心理感受层面的不易清晰表述的隐性联想。而品牌的隐性联想对形成品牌气质与个性,提升品牌价值的作用往往不亚于显在联想。特别是产品同质化严重的行业及心理感知价值成为主要购买驱动力的产品如名表、香水、时装等,隐性品牌联想往往决定一个品牌的胜负生死。
产品包装设计
广州包装设计而言,产品包装设计直接影响着品牌联想度。可口可乐的瓶子造型也成为品牌资产的一部分,不但使消费者产生品牌识别,同时对品牌联想提升很快,产生了巨大的营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标,独有的一种识别。可口可乐公司认为,在全世界只要有人的地方,就有人知道这是可口可乐,其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过风格要素的造型,而不仅仅是可口可乐商标。
类似可口可乐的案例举不胜举,如苹果电脑独特外形设计,立即得到人们的认可或引起人们的“注意”。因此,营销者们的营销目标很快完成。 作为一种视觉符号,造型同样也是全球化品牌识别的重要来源。包装与品牌名称不同,相对地说,它更容易跨越文化差异,引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城,从某种意义上讲,长城也是中国的某种品牌符号。
产品包装设计有各种各样的种类,但我们在制定品牌策略时,必须要考虑以下四个方面: 
1.角形。角形是指那些包含一定角度的物体,而图形则没有尖锐的角。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起,而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。 
2. 对称。对称能够产生平衡,它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张,而不对称使人产生焦虑和紧张,如奔驰商标用对称的法则设计的。 
3. 比例。长方形能拓展视野,因此能抓住更多的场景,产生支配性美感。所以,比例也是另一种影响我们对造型认识的主要因素。 
4. 尺寸。个性通常融于特定的形状之中,尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。 
上述是对如何利用产品包装设计提升品牌联想度做出的具体分析,迈上认为品牌与目标消费者联系起来,可以使目标消费者感觉到一种归属感。当消费者对一个品牌使用对象的联想与自己正好吻合或接近时,选择这一品牌的可能性就大增。
产品包装设计
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