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广州商标设计的形式美与艺术追求

发表于:2017-09-20 14:01 分享至:

如今,新产品琳琅满目、经济发展日新月异、企业竞争日趋激烈,企业和产品的独特个性必须以相对固定的方式在广大消费者心目中占据一定位置。作为企业文化的个性化标识,商标设计必须准确地体现企业的精神理念,把企业风格通过艺术地设计有效转化成可视的形象,同时展现艺术形式美,便于消费者对企业产品的理解、识别和记忆。
广州商标设计
企业及其产品的商标设计是一种视觉艺术,消费者在接受商标图形时,如果能够把它所传达的企业文化内涵通过审美方式接受,会产生最佳宣传效果。商标设计的美感也在作用于消费者,并引起人的美感冲动。首先对称是人们生理和心理的需求,大千世界有很多物象是以对称形式存在的,消费者在长期的社会生活实验中产生了一些审美视觉平衡心理,商标设计也必须考虑这个因素。与完全对称的形式相比,均衡的形式偏重于灵活轻快。均衡形式的造型与空间外观靠视觉感受,即视觉的均衡。对称与均衡,这两种是构成商标设计中标志图形的两种基本形式,采用哪种构成形式主要取决于内容与功能的要求。
广州商标设计应遵循基本的美学法则,把统一的、单纯而简洁的设计内容通过艺术化处理,就能更加具有美感意义,人们观看图形时就会有畅快的感觉,因此统一性是标志图形设计最根本的原则;但如果商标设计只有统一而无变化的图形,又无法向人们提供可感受的刺激点,使人感到乏味和缺乏趣味,就像一片平静的水毫无生机,因此过分的统一让人感到刻板单调。但过多的变化必然又引起混杂和繁杂,在变化中求统一、在统一中求变化,是解决这一问题的规律所在。统一中求变化,则是在有机联系中利用美感因素中的差异性引起冲突和变化,其变化的手法通常有夸张、简化、省略、添加等。
同时还有联想和比拟。联想是一种由此及彼的创造性思维,与一定事物的美好形象联系有关。而比拟就是比喻与模拟,是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿。它使商标设计的图形别具风格,使人产生标志形象的延展效应,其特点是形式逼真、一目了然,或者接受自然物的启示,对形进行提练、抽象、概括、升华。商标设计要力求耐人寻味,置形于似与不似之间,给人留下深刻印象。通过联想等多种方法,把具有寓意性的标志通过艺术化处理,含蓄而形象地传递给消费者,能让人易懂,尽可能做到既具有美感和艺术价值,又赋予深刻寓意而且容易理解。这需要商标设计过程中,把握时代特征和消费者心理,在此基础上进行艺术探索和创新。

广州商标设计
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