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品牌营销策略之内容营销

发表于:2017-09-20 13:52 分享至:
什么是内容营销?内容营销的前提是基于用户调查或者说是围绕用户需求来开展。不要自己脑补“我觉得”用户需要这个内容,“我觉得”这个内容很好,而是要进行用户调查,得到用户的需求,以用户的需求为依据来制作内容及营销。优质内容早已成为消费者用以彰显品牌的消费符号,下面迈上就给大家介绍一下怎么做好内容营销。
品牌营销策略
1.品牌营销策略决定内容战略
  事实上,品牌营销策略不止决定内容战略,高层级的品牌价值观,甚至决定了企业经营的方式方法而内容营销的一切,如社交媒体的回复、官网的设计、员工的行为态度,甚至公司的装修风格,都无处不在的体现这一品牌价值观的战略。在一个整齐划一的品牌战略指导下的内容营销,无论在哪个环节都会给消费者留下相同的印象,那么消费者心智对品牌的记忆会越来越深,降低传播成本。
  2.打造电影感广告大片
  作为最适合碎片化时间观看的内容载体,视频和短视频正被更多消费者所追捧。全球领先的网络解决方案供应商思科预计,到 2019 年视频将占据 80% 的网络流量。因此在过去的 2016 年,国内外不少品牌在视频广告的制作中砸入重金,不论请来知名电影导演,明星、演员参演,还是在画面呈现上精益求精,品牌不约而同地希望打造电影感大片上,吸引消费者目光。
  3..注入更深刻的品牌价值内核
  广告不仅需要洞察,挖掘人性可能更重要。DDB 创始人威廉•伯恩巴克说:「谈论人类的改变是很时髦的,但一个传播人应注意不变的是人性。人的言语常掩饰他真正的动机,但你必须去发掘什么是人类的原始起动力,行动的本能。如果你知道这些,你便能切中核心感动他。」New Balance 与李宗盛的《每一步都算数》、红星美凯龙的《更好的日常》以及 Keep 的《自律给我自由》在2016 均获得极高关注度……越来越多的品牌在进行营销和传播活动的时候正趋向于传递正向又明确的价值观,更深层次地说还想给人带来哲思;不仅如此,品牌慢慢地在其广告作品中削弱了自己的品牌露出,而让位于品牌的精神理念。
  4.更多元的内容营销形式
  目前品牌最常见的内容营销方式即围绕 IP 做内容:结合成熟 IP 制作品牌内容或以品牌自身为 IP 制作内容。最常见的形式就是拍自制影视内容,OPPO 连续三年以「手机人」为 IP 拍摄了多部《我是你的「某某」Phone》短剧;雀巢优活水去年夏天推出了一系列以家庭情景喜剧为模式的广告片《雀巢优活家庭脱口秀》。不过除了影视剧之外,像游戏、出版物(杂志、书籍)、App、实体空间、线下活动等形式的内容也在被品牌主尝试中:LV 从 1998 年就开始推出《城市指南》;MINI 在先后推出电影《进藏》和《内心引力》后,今年打算推出一个持续更新的媒体内容平台——Urban Matters。
  上述是对品牌营销策略之内容营销做出的具体分析,迈上认为消费升级趋势下,品牌与消费者之间的信息不对称减少,消费者自主选择权越来越大,对品牌的要求也从最初的产品满足需求延伸至获得更好的消费体验上。对品牌而言,内容营销成为主动引起消费者的注意力的不二选。
品牌营销策略
本文标签:品牌营销策略 内容营销
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